创新模式研究

具有社会和经济双重属性的新媒体既负有传播先进文化的责任，又有盈利的需要。在新媒体迅速发展的情况下，中央电视台如何将传统媒体中的平台优势在网络新媒体的传播中获得延续与突破，唯一能做的就是创新。经过十多年探索与实践，中央台在新媒体发展创新方面取得了历史性的重要转变：以图文为主向以视频为主的转变；从单向传播向互动传播转变；从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变；从探索性经营向大规模正规经营转变；从覆盖国内为主向覆盖全球转变。中央电视台新媒体正在成为中央电视台事业和产业发展的有力臂膀。本文以中央电视台新媒体为研究样

传播学简析

手机动画已经随着手机媒体等新媒体的崛起而进入高速发展之路。它作为手机媒体中重要的组成部分，已经以随时随地传播，与人零距离接触等特性直接影响和改变了传统大众传播的概念。本文第一部分分析了手机动画的发展概况，指出其在短短的几年中呈现出的发展繁荣景象；第二部分着重阐述了手机动画的传播特性，它将人际传播和大众传播融为一体，兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了两者的局限。第三部分从个体交流需要、受众普遍年轻、受众文化观的影响和互换的需要等四个方面对手机动画的受众做出探析。